Polémica tras la aparición en 'Vogue' de una supermodelo creada con Inteligencia Artificial

La revista 'Vogue' USA ha publicado por primera vez un anuncio protagonizado por una supermodelo de infarto... que no es real. Una mujer hipernormativa y sospechosamente pluscuamperfecta: rubia, altísima, piel reluciante, melena salvaje, curvilínea y con una sonrisa tallada con diamante... Luce un vestido ajustado a rayas y un mono floral de la colección de verano de la firma Guess. Pero la chica no es real, la ha creado una agencia con Inteligencia Artificial. Así lo admite una pequeña referencia en una esquina del pie de foto de las imágenes.

El anuncio se ha viralizado en TikTok, y ha levantado ampollas, pues desmonta el trabajo y la lucha de modelos reales que propugnan una belleza más real y menos normativa así como la diversidad de cuerpos en la industria de la moda. ¿Están de vuelta los estándares de belleza poco realistas que impulsaron eventos como el polémico desfile de Victoria's Secret?

Seraphinne Vallora es la agencia detrás del controvertido anuncio de Guess. Sus fundadoras, Valentina González y Andreea Petrescu, ambas de 25 años, han explicado a la BBC que el cofundador de Guess, Paul Marciano, las contactó en Instagram y les pidió que crearan un modelo de IA como parte de la campaña de verano de la marca.

"Le creamos 10 modelos preliminares y él seleccionó una mujer morena y una rubia que luego desarrollamos más a fondo", ha contado González, que impulsó la agencia hace un par de años con su amiga mientras ambas estudiaban arquitectura.

"Márketing de ensueño"

En Instagram, la empresa se vende con frases como la siguiente: "AYUDAMOS A LOS NEGOCIOS A CREAR SUS CAMPAÑAS DE MARKETING DE ENSUEÑO usando IA". Y lo acompañan con imágenes de mujeres de ojos azules y medias imposibles con los nombres de firmas de moda como Dolce&Gabbana o Versace.

Las creadoras defienden su trabajo y lo complicado que resulta generar imágenes con IA. "Se ha hablado mucho. Muchos conceptos erróneos. Y lo entendemos, esta industria no existía antes. LO CREAMOS. Esto no es 'solo motivación'. (Ojalá fuera tan fácil detrás de cada imagen hay un equipo creativo completo: ingenieros, diseñadores, fotógrafos, estilistas, desarrolladores y MODELOS", han escrito en un post de Instagram.

La empresa cuenta con cinco empleados que crean modelos de IA, y el proceso puede tardar hasta un mes desde la concepción de la idea hasta la finalización del producto.

Un trabajo como el que han hecho para Guess cuesta hasta seis cifras.

Retroceso

El mundo de la moda estaba haciendo progresos reales para ser más inclusivo en la década de 2010: los casos de Valentina Sampaio convirtiéndose en la primera modelo abiertamente trans en caminar para Victoria's Secret; o de Halima Aden, la primera modelo en usar hijab en campañas globales, o el caso de marcas como Savage x Fenty por incluir modelos de talla grande en la pasarela, han sido muy meritorios.

Vanessa Longley, directora ejecutiva de Beat, una organización benéfica que lucha contra los trastornos alimentarios, le dice a la BBC que el anuncio es "preocupante".

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