Presentan un macro-estudio para impulsar el comercio

IBIZA | J. LL. F. El Consell de Ibiza presentó ayer un nuevo estudio-sondeo sectorial encargado a una asesoría externa de comunicación –GfK, la misma que en su día elaboró la macroencuesta social sobre Ibiza–, en esta ocasión referida a los hábitos comerciales de los ibicencos.
El informe, cuyo power point fue presentado ayer por sus autores en el Consell, fue definido por el conseller Joan Serra Mayans como «el análisis definitivo que será la base del plan director sectorial de comercio de Ibiza».
El citado trabajo –de cuyo coste económico no se informó– define el ámbito de este plan director y los temas que deberán abordar los nuevos planeamientos urbanísticos, todos ellos ya en avanzada fase de elaboración por parte de los ayuntamientos. Entre esas medidas figuran la de «prever las reservas de suelo necesarias para el equipamiento comercial público» y «determinar el máximo de metros cuadrados de uso comercial para cada uno de los sectores». También se insta a que «con carácter excepcional, se pueda permitir el uso comercial en suelo rústico, cuando se trate de establecimientos o actividades directamente vinculadas a explotaciones agrícolas, ganaderas o forestales, que hayan de estar necesariamente emplazadas en el medio rural».
Por lo demás, el estudio se limita a presentar un amplio listado de propuestas concretas para estimular el comercio, entre las que figuran «impulsar galas del comercio», «creación de una marca paraguas para el comercio», «creación de un órgano consultivo», «creación de una tarjeta de fidelización», «desfiles de moda bajo la marca ´Ropa de Eivissa´» y campañas de promoción generales y específicas.

Hábitos comerciales
El estudio elaborado por GfK determina que en la actualidad hay en la isla de Ibiza 2.694 establecimientos comerciales de todo tipo. La mayor parte, un 58 por ciento, está en régimen de alquiler, mientras que sólo un 37 por ciento figura en propiedad del explotador. También destaca el dato de que, a la hora de financiar las inversiones, un 50 por ciento de los comerciantes lo hace a través de sus propios recursos, mientras que sólo un 21 por ciento acude a créditos y un cuatro por ciento a ayudas y subvenciones.
En cuanto a la estructura del negocio en Ibiza, el 88 por ciento de los comercios son independientes, en tanto que un siete por ciento son franquicias y un cinco por ciento son sucursales.
Cuando se pregunta a los encuestados dónde hacen sus compras de bienes ocasionales, un 89 por ciento responde que en la isla de Ibiza, pero un 26 por ciento acude a Barcelona, Palma o Madrid para adquirir este tipo de bienes, que generalmente son ropa, libros y otros artículos. A la hora de comprar por Internet, un 48 por ciento de los sondeados lo ha hecho alguna vez en el último año, especialmente libros, discos o flores.
La principal debilidad de Ibiza como lugar comercial son los precios elevados y la falta de variedad, según el estudio.