IBIZA | A. F.
El Consell hace balance de la repercusión que ha tenido la isla en los principales mercados turísticos exteriores, con un resultado muy favorable para la imagen de Ibiza en el exterior y también por la repercusión que se ha logrado. Tanto es así que, por cada euro que se ha invertido en viajes de prensa o agentes de viajes ingleses y alemanes, se han recibido otros 22,5 en publicidad. Así, la responsable de turismo insular, Pepa Marí, dispone de datos que atestiguan que con los 400.000 euros que se han destinado a este capítulo se han generado reportajes favorables sobre la isla por valor de 9 millones de euros.
La consellera de Turismo, Pepa Marí, asegura que entre marzo y septiembre de este año se han cuantificado apariciones en la prensa inglesa y alemana que, si se hubieran facturado como publicidad, le habrían costado a las arcas públicas un total de nueve millones de euros. Esta repercusión se ha generado desde la contratación de una agencia de prensa en el Reino Unido, Lotus, que organiza viajes de los profesionales de los medios hasta la isla y monitoriza la información que se publica de Ibiza en el exterior.
Desde marzo y hasta agosto, la agencia ha enviado a la isla a un total de 15 expediciones, que generaron un impacto directo de 2 millones de euros en los medios de los dos principales países de origen de los turistas que visitan Ibiza. Durante el mes de septiembre se organizaron otras 15 expediciones, cuyo resultado todavía no se ha concretado en minutos de radio y televisión o en espacios en diarios y revistas.
Los siete millones de euros restantes, en los que no ha habido una intervención directa de la Administración y, por tanto, al margen de su control se han obtenido por «el atractivo y la fuerza de la marca Ibiza», comenta la consellera. Además, la agencia también mantiene un papel activo en la divulgación de aspectos menos conocidos de la isla en los prinpipales países de origen de los turistas de Ibiza. Se envían notas y comunicados en los que se destaca la línea promocional de la institución, orientada a divulgar «la Ibiza más auténtica, con su oferta de agroturismos, sus posibilidades para la bicicleta, etc.», explicó Marí.
La responsable insular de turismo considera que estos resultados son un respaldo a la línea de trabajo emprendida a través de la Fundación para la Promoción Turística de Ibiza y tendrá su continuación en la inminente feria turística World Travel de Londres, la más importante del mercado británico que se celebra del 9 al 11 de noviembre. «Ya conocen nuestro destino turístico, ahora hay que ayudar a facilitar la comercialización de sus productos».
De cara a esta fecha, y también contando con Lotus, el Consell prepara un calendario de contactos con profesionales, sobre todo mayoristas y compañías aéreas. Marí explica que se persigue trabajar en presentaciones y campañas conjuntas con las operadoras y lograr que las agencias de viajes tengan cartelería y publicidad de las islas, como apoyo a los turoperadores para que vendan más estancias en Eivisa.
Para la cita promocional de Londres se ha abordado, además, un rediseño de los materiales promocionales que ya se tenían, mejorando sus contenidos, que se presentarán en la WTM. En esta feria, Marí dice que se quiere promocionar Ibiza hacia aspectos más prácticos de sus atractivos turísticos.
«La crisis permite tratar de tú a tú al turoperador». Pitiusas y Baleares
