La recent celebració a Londres de la World Travel Market ha permès constatar que la promoció turística és un aspecte necessari i fonamental en un món com l´actual, en el qual els compradors tenen accés directe a molta informació i on les principals destinacions competidores d´Eivissa es troben cada volta més a prop i amb preus que són determinants a l´hora de prendre una decisió final.
Són molts els factors que reclamen una intervenció clara i decidida en favor de la promoció de l´illa i per això consideram imprescindible tenir des de les institucions una idea clara d´allò que volem i gestionar-ho a través de la Fundació per a la Promoció Turística. Aquest organisme es va crear, precisament, per tal de poder impulsar les estratègies de promoció adequades amb la col·laboració directa del sector per a planificar a curt, mig i llarg termini el que necessita la nostra illa per seguir sent un destí mundial capdavanter.
El turisme és el nostre futur i no podem continuar veient com ens passen per davant altres destinacions sense buscar alternatives per atreure visitants amb productes nous que demana el mercat i que tenen un èxit reconegut i contrastat al nostre entorn, com ara el congressual, el golf o el turisme nàutic. Es tracta, simplement, d´aplicar el Pla de Marketing vigent que el Consell té arraconat i massa sovint ignorat. Però lluny d´això, a hores d´ara seguim sense tenir una idea clara i una quantificació exacta que ens permeti afrontar amb garanties el que necessitem per seguir endavant. I més veient com Mallorca –i la conselleria de Turisme del Govern Balear- sí que es posiciona, còpia i competeix directa i en ocasions deslleialment amb Eivissa, com es pot comprovar veient la presència aclaparadora d´aquesta illa a les fires, amb espais propis pels municipis i productes diferenciats. És trist veure com el Govern anuncia Mallorca com escenari del ´primer´ festival de cinema a las Balears, ignorant i negant ajudes al Festival Internacional de Cinema d´Eivissa, en marxa des de fa anys.
Aquesta diferència i aquesta manca de planificació és el ha quedat palès a la fira de Londres, on molts dels assistents tingueren la sensació de no haver fet bé els deures en un moment delicat degut a la crisi actual. Totes les institucions recolzem la presentació feta del programa ´Un hivern a Eivissa´, però creiem que no és l´eina més adequada per atreure turistes en aquests moments. I és que, el que a alguns els pot semblar una manca d´unitat a l´hora de promocionar l´illa, que no ho és per motius més que clars, per altres és una mostra de responsabilitat i una crida d´atenció cap a l´incertesa que vivim i, sobretot, cap on volem anar.
La unitat que tothom reclama ha de ser real i bidireccional i els ajuntaments han de poder ser part activa d´aquest procés, rebent informació clara, directa i puntual sobre la promoció i no assistint impotents a la suspensió unilateral per part de la consellera de Promoció Turística de presentacions com la del producte ´Small and friendly´, prevista també a Londres i que ja havia estat aprovada i anunciada per la Fundació.
Tal vegada, aquesta reflexió en veu alta s´ha de fer per part de tots i posar-nos ja a treballar de veritat i de manera seriosa en una estratègia clara i consensuada. Segur que així, amb diàleg, estarem tots d´acord i al costat del sector i dels ciutadans, que, estam segurs, no ens perdonarien que davant una situació de crisi com l´actual no s´alci la veu per reclamar accions contundents i clares en favor de la nostra illa. Aquest ha de ser l´objectiu: treballar des d´ara per garantir la promoció que Eivissa necessita.
