El incremento de turistas de la tercera edad que nos visitará este año entre octubre y junio, 50.000 jubilados entre nueve hoteles, con un incremento del 28% sobre la cifra del año pasado, es una excelente noticia que, no obstante, queda lejos de cubrir las expectativas que para este año tenían nuestros hoteleros. La idea era mantener abiertos algunos otros establecimientos y, de hecho, se mantienen contactos con el Instituto de Mayores y Servicios Sociales para arañar un mayor número de visitantes. Se consiga o no, la impresión que uno tiene es que no acabamos de creer en nuestras posibilidades para el turismo de invierno que, sin embargo, son enormes. Convendría que, en vez de quejarnos, nos preguntáramos por qué pasa lo que pasa, es decir, por qué otras comunidades se ven aparentemente más favorecidas que las Pitiusas en el reparto de plazas del Imserso. En mi modesta opinión, se equivocan quienes piensan que sufrimos una discriminación negativa, porque el problema lo tenemos en casa, en la pobre promoción que para este turismo estamos haciendo.
Soy usuario del Imserso desde hace algunos años y, por los comentarios que oigo, estoy convencido de que el desatascador que necesitamos sólo puede estar en mejorar los contenidos que ofrecemos y que, por lo general, están muy por debajo de la calidad y variedad que ofrecen otros destinos. Esta diferencia es la que nos está penalizando. No hemos sabido explicar los atractivos y las oportunidades que podemos poner sobre la mesa. Sin olvidar que el turismo del Imserso, siendo una ayuda, está muy lejos de ser la panacea. Nuestra llamada debería alcanzar otros mercados, ampliarse y mejorarse. Y fijarnos –aunque las comparaciones resulten odiosas– en las potentes publicidades que machaconamente lanzan comunidades como Andalucía, Galicia, Extremadura o Castilla-La Mancha. Mejorar el transporte, mejorar la oferta y aumentar y mejorar la publicidad, son las tres patas que deben posicionarnos en el mercado turístico de invierno. Disponer de hoteles no basta. En todo caso, un buen ejemplo a seguir está en el programa ´Un hivern a Eivissa´ que lanzan ahora el Consell, Fomento delOpini Turismo y los ayuntamientos, un folleto de 100 páginas con las actividades que podemos ofrecer en los próximos meses.
