Prisa y Zeta aúnan fuerzas para comercializar la publicidad

AGENCIAS Prisa y Zeta han llegado a un acuerdo para la creación de una compañía conjunta que venda conjuntamente la publicidad de 'El País', 'El Periódico de Cataluña', 'As' y 'Sport', según anunciaron este jueves en un comunicado conjunto.

Esta alianza comercial, que está pendiente de recibir el visto bueno de competencia, supone que a los anunciantes se les ofrecerá una audiencia bruta total de 4,7 millones de lectores. Concretamente, 'El País' y 'El Periódico de Catalunya' suman 2,7 millones lectores, mientras que 'As' y 'Sport' cuentan con 1,9 millones de lectores cada día.

El objetivo de los dos grupos es "reforzar la comercialización publicitaria de sus cabeceras, proporcionando servicios adicionales y de valor añadido en la planificación de las campañas de sus clientes", así como aportar una "mayor rentabilidad al anunciante" en un mercado con "fuertes caídas en la inversión y marcado por una segmentación de audiencias cada vez mayor".

Actualmente, Box Publicidad gestiona la publicidad de 'El País', 'As' y 'Cinco Días', además de otras 22 cabeceras regionales, y todos los sites comerciales de Prisa. Por su parte, Zeta Gestión de Medios comercializa 'El Periódico de Catalunya' y 'Sport', así como otros medios del Grupo Zeta y de terceros.

La semana pasada, CMVocento y Publipress Media, empresas comercializadoras de los espacios publicitarios de Vocento y de Grupo Godó, respectivamente, anunciaron otro acuerdo para vender conjuntamente la publicidad de los suplementos dominicales de ambos grupos, 'XL Semanal' y 'Magazine', a partir de febrero de 2010.